作者|刘小土

编辑|李春晖

#滨崎步的腰#、#竹内亮自己给自己做翻译#、#赞多很感谢在中国的生活#……多久没见这么大规模的日娱话题占据首页了？广大网友刷到这些热搜，第一反应就是日娱在搞什么团建。

搞跨国“团建”的其实是微博。4月15日在日本横滨举办的“2025微博文化交流之夜”上，不只有我们熟悉的文娱创作者，更有日本科技、艺术、体育等领域的代表人物，如作家今村翔吾、羽毛球名将志田千阳等。不过最让硬糖君这个老二次元兴奋的，还是《航海王》团宠“乔巴”踩着小碎步登场。

从民间的自发行动到平台的有意为之，2025年无疑是跨国文化交流尤其频繁的一年，也格外考验何为“有效交流”，很多新的方式都在被探索、被验证。那边厢，美国网红甲亢哥的中国行频登热搜，被我国网友视作“一次最飒的文化输出”。这边厢，微博文化交流之夜热闹落地，中日文化以一种很新的形式实现对话与交融。

长久以来，我们致力于将中国文化输出海外，而海外创作者同样希望融入中国市场。这个过程中，大家都需要重新思考：如何在迎合当地用户口味和发挥自身文化魅力之间做平衡？跨国文化如何才能完成更高效地传播、渗透？

作为先行者，凝聚大量资源与注意力的微博文化交流之夜，不仅是观察日本娱乐、体育、科技等领域进展的窗口，更是一个跨国文化交流的新样本。

是文化盛典，也是文明对话

现象级的流行文化是一种易获取的通识，尤其是在充满不确定性的当下，人们更需要一些熟悉的面孔与声音，在共同回忆里寻得一些抚慰。

在微博文化交流之夜，“平成歌姬”滨崎步的红毯从日本现场一路铺上中国热搜，让我们再次见识到“姐姐”的吸引力。在她身上，生机勃勃的千禧年仿佛一夜复苏，随即便掀起一股考古怀旧潮。

这种“记忆的坐标”可以是明星，也可以是知名导演、经典作品。岩井俊二、是枝裕和、深田恭子等人的出现，都让不少观众想起一段青春岁月。各路网友在微博超话抚今追昔，连带《情书》这部即将在中国重映的老片完成了新一轮预热。

在重温经典之余，网友们对新生代也表现出强烈兴趣。新生代偶像赞多、惠比寿学院男子部，人气卡通形象chiikawa、虚拟偶像润音等，都让人感受到了日本娱乐产业、乃至全球娱乐产业的流动的更替，这背后隐藏的也是当代人对集体疗愈、情绪价值等追求。

透过这场活动，我们还会发现，世界各国的创作者都在寻找更广阔的创作天地。今村翔吾就在现场提到，“我不是闭门造车的传统型作家，我喜欢走出书房，在任何地方创作，并为出版文化的复兴略尽绵力。我最大的目标是，让日本文化为题材的作品能走向世界。”

获得“微博日本年度纪实导演奖”的竹内亮甚至长期居住在中国，并拍摄了介绍真实中国的纪录片《我住在这里的理由》，相关话题微博阅读量超5.8亿。相互交融、彼此滋养，正是跨国文化交流的重要意义，也是全球文明对话的成熟模式。

既然是文化交流之夜，自然不会局限于娱乐领域，社会、体育、旅游也都是焦点话题。这其中，#36小时漂流奇迹是不放弃的具象化#的热搜，为我们讲述了成都女生在日本伊豆半岛游玩被海水冲走的惊险体验。她在海上漂流将近80公里，最终被船员木村将希援救上岸、成功生还。

这一真实事件就引发中日网友对人道主义精神的讨论，也带动大家对安全意识、社会救援、旅游安全等话题的关注。这足以说明，包裹人性温度和光芒的普世价值能够打破国界，引发所有人的情绪共鸣。

日本创作者的“奇幻漂流”

跨国文化交流一直在进行，不过常以论坛、会议等形式呈现，且多聚焦在电影、小说、音乐等单一领域，微博文化交流之夜这样的综合性活动相对少见。

究其原因，办一场包含文娱、科技、体育等多领域的文化交流之夜，需要足够的内容体量和社会影响力。而微博之所以能做成，关键在于跨国文化交流就是其平台生态的重要组成部分。

以竹内亮为例，在来到微博文化交流之夜前，他已积累下520多万微博粉丝。早在疫情期间，他为创作纪录片《好久不见，武汉》还通过微博寻找拍摄对象，最终正片上线24小时播放量就突破千万。连中国外交部发言人都表示：“希望能够看到更多这种接地气、暖人心的纪录片，更好地增进两国民众的相互理解。”

这并非个例。2018年，大量日本明星涌向中文社交媒体，连日本知名偶像公司杰尼斯的木村拓哉、山下智久都在这期间开通微博个人账号。这里要科普一下，杰尼斯对旗下艺人的肖像权采取严格保护措施，绝大多数照片、视频只提供给付费会员，媒体使用都要打码处理。

然而到了微博，山下智久、木村拓哉都发过自拍照，甚至把微博当成了朋友圈玩。他们在此分享创作故事、真实生活、心情感受，凭借“活人感”赢得无数网友的好评，目前微博粉丝都已超过240万。

此后，更多日本文娱创作者进驻微博，覆盖偶像、导演、作家、歌手等众多领域。在微博文化交流之夜制霸热搜的滨崎步，常年位居微博日本艺人互动榜前列，三不五时被粉丝顶上热搜榜。上一次硬糖君刷到滨崎步的消息，是微博网友晒出偶遇其在成都太古里买包的照片。

2023年，日本插画师集体“迁徙”微博也是一个标志性事件。由于海外社交平台的限流操作，很多插画师的热度和流量出现暴跌，他们纷纷选择转战更为开放包容的微博。中国网友揣上好玩有梗的表情包闪现评论区，高喊着“老师！我对你的爱就像拖拉机上山”，毫不掩饰地向海外画师表达中式赞美。

时至今日，这些日本画师依旧活跃在微博，他们已经习惯在超话分享生活动态、插画新作、活动信息。借此机会，不少中国网友对日本插画也有了深入了解，还跟心仪的创作者约稿互动。

某种意义上，是先有了日本创作者在中文社交媒体与中国网友的充分交流，而微博文化交流之夜，是一次顺水推舟的欢聚与展演。

跨国文化交流，向何处去

尽管互联网已经无远弗届，但各国的文化交流依然存在一定的遮蔽性。原因很明显，以前大家更多把重心放在内容输出上，直接把已经成型的作品“分发”到海外市场，缺乏结合当地情况的针对性运营，这极大降低了交流的有效性。

以前我们在讨论海外作品时，并不会将其纳入到我们的文化体系里作为普通作品来讨论，而是十分强烈地意识到它们是“外国制造”。更新也更有效的做法或许是“躬身入局”，先进入对方的文化语境，展示身处其中的异国魅力。

这也是为什么，甲亢哥的中国行会在海内外社交媒体如此轰动。仅微博一个平台，#甲亢哥#的话题阅读量在短短一个月就已达到80亿。而比起网红的单打独斗，平台主导的文化交流之夜更能完整记录并呈现各国的人文思潮、审美趣味、大众情绪的种种变化。

微博文化交流之夜的价值也正在于，让创作者看到了跨国文化交流的新方向。青森县、日本旅游局就在活动落地后，通过一系列内容运营承接即时流量，带动了明显的长尾效应。

青森县只有120万人口，微博粉丝却已经达到400万，每年浏览量超过4000万人次。青森县此前就已通过微博旅游推广带动当地旅游，在微博文化交流之夜落地后，其官方微博更是大方营业，给中国网友安利自然风光、当地美食、祭典活动，广邀粉丝前来做客。

越是小众的目的地，越需要这样的大众“出道”机会。经过长期的针对性运营，青森县这一日本旅游攻略里的冷门之选，如今正不断走向中国游客的视野。不只是旅游，科技、体育等领域同样能通过对中文社交媒体的巧妙运营，让更多人近距离地感受、欣赏，发挥出更强的商业溢出效应。

这也是跨国文化交流探索的新方向。韩剧《苦尽柑来遇见你》热播期间，张家界文旅向其主创团队发出邀请，邀请他们来亲身体会一下这里的风土人情，也成功引发中韩网友隔空互动，让人感受到了浪漫的力量没有国界。

很显然，无论是我们走出去，还是他们走进来，更高效的传播和互动都建立在彼此熟悉的前提下。从官方日常整活儿到文化交流之夜，各国人民在一次次你来我往的过程里双向奔赴，最终会发现彼此的相似多过差异、友善多过戒备。而没有什么能永远变乱人类的沟通，每一次交流与理解都在重建巴别塔。